ぽっちゃりだけどモデル？アメリカでいまプラスサイズモデルが大注目！

2018-07-042021-10-15

こんにちは。アメリカで女優、プラスサイズモデルとして活動している藤井美穂です。

プラスサイズモデルという言葉、日本ではまだ耳にしたことがない方もいらっしゃるのではないでしょうか？プラスサイズモデルとはアメリカ、ヨーロッパを中心に人気が出ているモデルの新たなジャンルです。

アメリカでは一般女性の平均サイズであるLL～3Lサイズのモデルたちのことを指します。より購買者に近い体系のモデルで、購買者にイメージしやすく、親しみやすいことから、徐々に人気に火が付いています。

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プラスサイズモデルとは

なぜ今そこまでプラスサイズモデルが注目されているのでしょうか？先ほど述べたように購買者により近いということ。それと、「細い」が「美」と直結してしまっていた世の中への警鐘という面もあると、私は考えています。

特にファッション業界では過剰な体重制限をモデルたちに強要するということも珍しいことではありませんでした。

2016年にはブラジルのスーパーモデルのアナ･カロリーナ･レストンさんがモデル業での体重制限を通して、摂食障害を患い死去しました。亡くなったときに身長174センチに対して39キロしか体重がありませんでした。

このことがモデル業界にも影響を与え、その年、イタリアとスペインでは規定の肥満度指数（BMI値）に達しないモデルの起用を禁止。

2017年にフランスでは女性はヨーロッパサイズの34以上、男性は44以上であること、また肥満度指数が低すぎず、健康であると証明する医師の診断書がすべてのモデルに必要であるという法律が制定されました。

これに加えて、フォトショップでの体型の加工は細くすること、大きくすることどちらも禁止されました。

またこの3つの国とイギリスでは16歳以下のモデルを起用することも禁止されています。

なぜなら、成長期前に細かったモデルが成長期を経て、子供から大人の体へと成長するときの体型の変動で、細い体を失ってしまうかもしれないと、多くの精神的苦痛を感じたり、摂食障害を患ってしまうケースが多々あったからです。

この苦痛は子供たちには非常に大きな試練となってしまいます。

これはモデル業界に限った問題ではなく、一般の女性たちの間にも広がっています。日本では摂食障害を抱えている人は全国で2万6000人いると言われ、そのうち9割にあたる2万3000人が女性です。

アメリカでは女性で50万人、男性で10万人ほどの人が摂食障害を患っており、深刻な社会問題のひとつとなっています。この問題の背景にあるのが、先ほど上げた細すぎるモデルや女優などのメディアでの露出です。

非現実的な女性の体型が美しいという間違った考えを女性たちに植え付け、自らの体型を卑下し、自己肯定感を低下させてしまうことが、この摂食障害を患う人たちの増加に大きく影響しています。

そこで、「ボディポジティブ」という、「自らの体型を愛すること」を掲げるプラスサイズモデルが、新たな女性たちのロールモデルとして注目されるようになりました。

プラスサイズモデルの歴史

最初のプラスサイズモデルの起用とプラスサイズブランドの誕生

ブランドのプラスサイズモデルが始めて起用されたのは1920年代に遡ります。

アメリカの婦人服オーナーであるレーン･ブライアントによる”Expectant Mothers and Newborn”（期待されてきた母親像と新たな母親像）と名づけられた服のブランドでした。

レーン･ブライアントはプラスサイズモデルの起用と同時に’For the Stout Women’（豊満な女性のための）という呼び名でアメリカンサイズの38から56インチのプラスサイズの婦人服を販売しました。

まだ時代はプラスサイズには早すぎたのか、売り上げはいまいちでレーン･ブライアントはそこで一度プラスサイズ婦人服の販売を中止しますが、1960年代には再開し、積極的にプラスサイズモデルを起用しました。

そして現在に至るまでレーン･ブライアントはプラスサイズ婦人服の販売を続けています。

レーン･ブライアント：https://www.lanebryant.com/

プラスサイズモデル事務所の誕生

プラスサイズモデルがプロのモデルとして事務所に所属するようになったのは1970年代のことです。

1977年にマリー･ダッフィーによって設立された”Big Beauties Little Women”というモデル事務所は、初めてのプラスサイズモデル、そして背の低いモデルを扱うモデル事務所でした。

1978 年には”Ford Models”でもプラスサイズモデルの扱いを開始しました。

その後プラスサイズモデルのムーブメントはどんどん大きくなり、1980年代には”Big Beauties Little Women”が主催のプラスサイズモデル・コンテストも開催され、副賞は”It’s Me ”という雑誌の表紙を飾ることができるというものでした。

1980年代半ばにはトップクラスのプラスサイズモデルで一年で1万5000ドルから2万ドルほど稼ぐことができるほどプラスサイズモデルたちの存在は大きくなっていきました。

その後もプラスサイズモデルを扱うモデル事務所は増え、アメリカ以外にもカナダ、オーストラリア、ベルギー、ブラジル、チェコ、フランス、ドイツ、アイルランド、イタリア、南アフリカ、スペイン、スイス、オランダ、トルコ、イギリスなどの国々にもプラスサイズモデルの事務所があります。

プラスサイズモデルのメディアへの進出

1979年には“Big Beautiful Woman”というプラスサイズの女性のための最初のファッション雑誌が刊行されました。1995年には休刊となりましたが、今はオンラインマガジンとして復活しています。

BBW The Power of Plus：https://www.bbwmagazine.com/

1981年には先ほど紹介したレーン･ブライアントが”It’s Me”という雑誌を刊行しました。

またレーン･ブライアントは1995年に自らのブランドのセレブリティーを利用した宣伝キャンペーンを行い、クイーン･ラティーファ、ミア･タイラー、キャムリン･マンヘイム、アナ･ニコル・スミス、クリス･ノース等の有名人を広告に起用、またブランドのイメージキャラクターとしてキャンペーンイベントに出演させました。

2000年からは大規模なプラスサイズランジェリーのファッションショーを開催。

そのショーでレーン･ブライアントは”Cacique Intimates”というランジェリー部門を紹介したほか、コメディアンのロザンヌ･バーを起用し、ムーランルージュを連想させるバーレスクショーもキャットウォークで行いました。

この宣伝キャンペーンとファッションショーの成功によって、レーン･ブライアンとは2001年に3350万ドルの売り上げを記録しました。2003年までこのファッションショーは毎年開催されました。

また1997年には”VOGUE”のプラスサイズ版を目指した”MODE”という雑誌が刊行されました。この雑誌の最大の特徴はモデルの名前とセルフエスティーム（自己肯定感）を促す一言を写真に添えたことです。

これにより読者がモデルを「身近な、自分と似たような有名人」と感じさせることが目的でした。この後も多数のプラスサイズ雑誌がこれらの雑誌の後を追って刊行されました。

またテレビでは、アメリカ全土から次世代に活躍するモデルを選出するという、アメリカの人気番組の”America’s Next Top Model”という番組で、プラスサイズモデルを社会に広める一環として、審査員にプラスサイズモデルを採用しました。

すると、大手プラスサイズモデル事務所と番組が契約を結びました。毎シーズン審査員が代わるので、この番組からプラスサイズモデルのコートニー･コールズやダイアン･ヘルナンデス、ウィットニー･トンプソンらがお茶の間の有名人となりました。

またインターネットの普及によってプラスサイズムーブメントはさらに勢いを増して、プラスサイズモデルも市民権を得ていきました。プラスサイズブランドのイメージキャラクターに有名人たちが起用されることも珍しくなくなりました。

またアメリカ版VOGUEもプラスサイズモデルを積極的に採用するようになり、2012年の3月号の表紙には歌手のアデルがプラスサイズモデルとして始めてVOGUEの表紙を飾りました。

またアメリカ版Glamourは今後もっとプラスサイズモデルを多く採用していくという声明を掲げました。